シリコンバレー発SUKIYAKIレポート 2018年3月16日

本コーナーでは、事業開発コミュニティSUKIYAKIが実施したイベント、テクノロジーのトレンドなどについてレポートします。

進化する米メディアビジネスの今



世界中を驚かせたトランプ大統領の誕生に代表されるように、人々の価値観を形成し世界を変える影響力を持つメディア業界は今、存在意義やその責任が改めて問われている。情報流通の変化や注目すべき米国新興メディアからトレンドを見ていく。

■プラットフォームVSメディア、「信頼」を巡る攻防
メディア、と聞くと皆さんは何を思い浮かべるだろうか。テレビ、新聞、雑誌…マスメディアにとどまらず、FacebookやTwitterなどのSNSやブログ、チャットありとあらゆるものがコンテンツ=メディアと化し、情報大洪水がとどまることを知らない。情報収集にSNSを活用する読者の方々も多いだろう。
日常使っていて、自分が触れる情報に偏りがあると感じることはないだろうか?目に触れるニュースの情報源は確かなのか?SNSが情報を操作している…そこに人々が気づいた契機が2016年米大統領選だ。
情報の信頼性への需要が高まり、伝統的大手ニュースメディアの有料読者獲得に追い風が吹いた。若年層・海外読者層を中心に有料購読者数が急増。New York Times電子版の有料会員数は2016年10月~12月の3カ月間で27万6000人増と、電子版創刊以来の高い伸びを記録。昨年6月には200万人を突破し前年比170%と好調だ。
世間の厳しい目にさらされ責任を感じるFacebook・Googleはフェイクニュース対策として、「信頼性がある」とユーザーが評価したメディアの記事を優先表示させる、メディアが自ら投稿する記事よりも知り合いがシェア・コメントなどアクションした記事を優先的に表示させる”SNS原点回帰策”を講じる。結果として、トラフィック流入をSNSに依存していた新興メディアの経営基盤を揺るがし、倒産するケースも出ている。SNS側のルール変更に振り回されずに読者と直接繋がり続けることを死守できるか、がメディアビジネスの鍵だ。

■新たなメディアの誕生
従来のメディアの形に捉われないエッジの立った2つの新しいメディアを紹介したい。新興メディアと聞くとBuzzfeedなどミレニアル向け・バイラル中心の広告型メディアを想像しやすいが、政治・経済・テック系メディア、ブロックチェーン活用型のサービスなどが続々と登場し注目を集めている。

・読みやすさに徹底的にこだわった政治/ビジネスメディア「Axios」
米政治メディアPoliticoのCRO(最高収益責任者)だったRoy Schwartz氏ら元Politico記者3名が立ち上げたAxios。2017年1月創刊。長すぎるだけの記事、似たようなニュースや偽ニュースが蔓延する世の中に一石を投じる気概で生まれたメディアで
-Reader first (記事のまとめ方や配信の仕方もユーザー目線で) -Elegant efficiency (クリックを稼ぐようなデザインにせず、ニュースを快適に読めることを一番に) -Smart Brevity (ニュースや情報収集に長い時間をかけられない多忙な現代人に合わせた構成に。最短で最高の価値を。) をマニフェストに掲げており、要点が簡潔にまとめられ、とにかく読みやすく忙しい現代人にぴったりなフォーマット。政治だけでなくテック情報やメルマガも充実。


・ニッチなプレミアムメディア「The Information」
Wall Street Journalのテック記者だったJessica Lessin氏が2014年に創刊したテックメディア。月額40ドルと高額で新着記事は1日2本のみという強気なサービス。(日経電子版は同額で1日900本の新着記事)シリコンバレー内部情報に精通した記者陣が書く記事はスクープを連発、存在感を増している。昨年VC・スタートアップ業界のセクハラ問題・不祥事を公開告発したのも彼らだ。有料購読者は限定イベントやSlackでの議論に参加できる権利を提供するなど「会員制」メディアとしても様々な工夫を施す。
特に米メディア界では、無料系バイラルメディアの失速が目立ち、その逆張り戦略が進む。フリーから高額、長文から短文、リーチよりバリュー、Newsletterの復活…テクノロジーの活用も掛け合わさり、メディアの進化から目が離せない。

小林留奈
日経アメリカ社 デジタルビジネス開発シニアマネージャー2015年6月より事業開発担当の駐在員として、メディアの将来につながる技術やサービス、パートナー企業との連携を推進している。
SUKIYAKI
木村将之
SUKIYAKI代表。 トーマツベンチャーサポート株式会社シリコンバレー事務所Managing Director。筑波大学院非常勤講師。
在シリコンバレー日系企業による新規事業開発を目的とした互助会。「日本を元気に!」をテーマに、シリコンバレースタートアップとの連携による新規事業開発に必要な、機会の創出、組織変革、個人の能力育成につながる活動を定期的に行う。
www.svsukiyaki.com